Editorial Dykinson
Usted se encuentra en:
Inicio
/
Libros
/ Marca Holística de Moda
Acceso a clientes
Otras secciones:
Síguenos en:
Menú principal
Marca Holística de Moda
(0 Comentarios)
Comenta y valora este libro
- Editorial: Dykinson
- ISBN: 978-84-9085-755-7
- Páginas: 370
- Fecha de la edición: April 2016
- Edición: Formato Electrónico
Información detallada:
Resumen del libro
El presente libro tiene como objetivo responder a diferentes cuestiones relativas a las marcas –aunque no trata de agotar todas las posibles-: ¿para qué sirven?, ¿cómo se crean?, ¿cómo se vinculan a los sentimientos de los consumidores?, ¿cómo deben adaptarse a estos últimos y a los cambios que se están produciendo en nuestras sociedades?, ¿cómo puede expandirse a diferentes sectores y estratos sociales sin dañar su identidad?... Y la más importante de todas ellas, ¿cómo debe ser una marca para convertirse en un signo de identificación de sus consumidores de forma que estos la integren en su manera de entender la vida y de moverse en la sociedad, haciéndola suya? Las marcas holísticas de moda, sobre las que centraremos el análisis, son la respuesta a esa pregunta.
Comentarios
Disponible sólo en formato electrónico.
Índice
INTRODUCCIÓN.
1. ¿Qué se consume en el siglo XXI?
CAPÍTULO 1.- Para qué sirve una marca
1. La marca. Origen y definición
2. ¿Para qué sirve una marca?
3. Aportación de la marca a los consumidores
4. Aportación de la marca a los productos
5. Aportación de la marca a la compañía
6. Valoración de marca
CAPÍTULO 2.- Cómo se diseña una marca de moda I. La visión racional-académica
1. La visión racional de la creación de marca. Las 4Cs
2. El Informe de marca
CAPÍTULO 3.- Cómo se diseña una marca de moda II. Una perspectiva emocional
1. Las preguntas clave para crear una marca
2. Qué es la marca
3. Qué produce; cómo y dónde lo produce
4. Cuál es su ecosistema
5. Con quién compite
6. Cómo se comunica con sus consumidores
CAPÍTULO 4.- La identidad de una marca de moda
1. La identidad
CAPÍTULO 5.- La configuración visual de la marca. Discurso gráfico
1. Introducción. Definición de marcas. Elementos de la marca y clasificación
2. La marca como espacio visual representativo
3. El color en el diseño de la marca
4. El nombre de la marca. La importancia de la tipografía
5. Direcciones en la red
CAPÍTULO 6.- Comportamiento de la marca de moda
1. Marca distintiva
2. Relevancia de la marca
3. Consistencia del comportamiento de marca
4. Posicionamiento e Imagen de marca
5. Esquema-resumen
CAPÍTULO 7. ¿Qué estrategia debe seguir la marca? Rentabilidad e internacionalización
1. Rentabilidad, reconocimiento, cuota de mercado y estrategia de marca
2. Internacionalización
CAPÍTULO 8.- La gestión de la cartera de marcas I: Apalancar la marca. ¿Hasta dónde debe extenderse una marca?
1. Apalancar en la misma clase de productos
2. Apalancar la marca en nuevos productos/mercados
3. Efectos de la marca sobre la extensión y de las extensiones sobre la marca
4. Co-marcas
CAPÍTULO 9.- La gestión de la cartera de marcas II: ¿Cómo se interrelacionan las marcas de una organización?
1. Razones para gestionar la cartera de marcas
2. Arquitectura de la cartera
CAPÍTULO 10.- Consumidores y marcas del siglo XXI. Las marcas holísticas de moda
1. El consumidor del siglo XXI
BIBLIOGRAFÍA
Otros libros de Calvo González, José Luis
-
Microeconomía, Teoría y Realidad es un manual heterodoxo de Teoría Económica. Y ello por varios motivos. En primer lugar, por sus destinatarios primigenios, los alumnos de Análisis Económico del Grado de Turismo de la UNED, ...
NOVEDAD!! OFERTA!!
antes:
38,00 €ahora: 36,10 €
Otros libros de Geografía e Historia
-
El antiguo Instituto de Historia de la Inquisición desarrolló su labor en un primer momento en la Universidad Complutense de Madrid y luego en la Universidad Nacional de Educación a Distancia, para consolidarse institucionalmente, como ...
OFERTA!!
antes:
25,00 €ahora: 23,75 €
-
«El libro III no sólo es una pieza maestra del arte narrativa de Heródoto, sino también una fuente indispensable para la reconstrucción histórica del Imperio Persa y del Egeo oriental en la década comprendida entre ...
OFERTA!!
antes:
15,00 €ahora: 14,25 €
-
El antiguo Instituto de Historia de la Inquisición desarrolló su labor en un primer momento en la Universidad Complutense de Madrid y luego en la Universidad Nacional de Educación a Distancia, para consolidarse institucionalmente, como ...
pvp.25,00 €
-
por varios autores
Cuba y España. Procesos migratorios e impronta perdurable. Siglos XIX y XX
Dykinson (2016)
Cuba y España son, sin lugar a dudas, dos países que se quieren a sí mismos y que también se aman entre sí. Sin recurrir a los manidos tópicos de que ambos mantienen un mismo ...
pvp.26,00 €
Otros libros de Sociología
-
por varios autores
Sociología por todas partes
Símbolos y representaciones sociales de lo cotidianoDykinson (2016)
La sociología está por todas partes porque la sociedad está por todas partes. Y porque la sociedad está minuciosamente insertada en la mente de cada persona. Porque integrarse socialmente supone una aprobación ineludible de lo ...
OFERTA!!
antes:
19,00 €ahora: 18,05 €
-
por varios autores
Islam. Pasado, presente y futuro
¿Hacia una sociedad intercultural?Dykinson (2016)
La población de cultura islámica en Europa representaba en 2015 alrededor de 43 millones y medio de personas y en España se aproximaba a los dos millones. Estas cifras son reveladoras de que los estudios ...
OFERTA!!
antes:
15,00 €ahora: 14,25 €
-
por varios autores
Jerez, ciudad europea del vino 2014
Un análisis multidisciplinar de un evento internacionalDykinson (2016)
La nominación de Jerez como Ciudad Europea del Vino en 2014 hacía necesaria una detenida y profunda reflexión desde el ámbito universitario sobre el impacto y repercusión que este evento ha tenido sobre la ciudad.
OFERTA!!
antes:
19,00 €ahora: 18,05 €
-
Desde los años 80 del pasado siglo hemos asistido a la revalorización de la familia como tema de estudio; un desarrollo que se corresponde con la importancia que desde entonces ha adquirido la familia en ...
OFERTA!!
antes:
16,00 €ahora: 15,20 €