Estudios de casos de investigación de mercados aplicada a la publicidad en el contexto de Bolonia

Antonovica, Arta
Esteban Curiel, Javier de


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Resumen del libro

Esta obra colectiva recoge dos trabajos científicos sobre la investigación de mercados aplicada a la publicidad. Hoy en día, la investigación de mercados aplicada a la publicidad, sirve a las empresas para obtener información relevante y decisiva, pudiendo seguir así el proceso de toma de decisiones comerciales y, por consiguiente, el establecimiento de una política de comunicación consecuente. La toma de decisiones comerciales se puede basar en la intuición, en la experiencia o en una información científica, cuantitativa y cualitativa que permita que el riesgo de adoptar una política comercial inadecuada sea casi inexistente. Esto es lo que pretende la investigación de mercados: conocer la información sobre los consumidores, sobre todos los puntos concernientes a la publicidad, la promoción, las relaciones públicas, etc.


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Índice

Primer estudio de caso: Análisis de la publicidad en las redes sociales. I. Presentación de la situación II. Objetivos de la investigación III. Metodología cuantitativa a partir de la técnica de la encuesta IV. Resultados V. Conclusiones y recomendaciones VI. Bibliografía VII. Anexo Segundo estudio de caso: Análisis de la aceptación de la Publicidad Polémica por parte del público juvenil: El caso de Benetton y Dolce&Gabbana. I. Introducción II. Presentación de la organización objeto de investigación y Razones que han motivado su selección: Dolce & Gabbana y Benetton III. Objetivos de la Investigación IV. Aplicación de la Investigación: Investigación Secundaria, Investigación Exploratoria e Investigación Concluyente V. Análisis de Resultados (Tablas y Gráficos) VI. Conclusiones y Recomendaciones VII. Bibliografía VIII. Anexos Gráficos y Tablas.



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