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El patrocinio y el mecenazgo en la comunicación empresarial
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- Editorial: Dykinson
- ISBN: 978-84-15454-59-5
- Colección: Colección CD-Rom de la URJC
- Páginas: CD
- Fecha de la edición: January 2012
- Edición: 1ª ed.
- Volúmen: CD
Información detallada:
Resumen del libro
El contexto de la comunicación comercial y empresarial ha ido tomando en consideración nuevos enfoques y planteamientos que han dado valor a la comunicación corporativa, a la responsabilidad social empresarial, al marketing social, etc. Se diversifican las políticas de comunicación de las empresas más allá de la publicidad, y el patrocinio y el mecenazgo se utilizan como un arma más en una estrategia de comunicación integrada, al poner a disposición de las compañías una forma sutil de comunicar, menos invasiva que la publicidad, más amigable y con un importante potencial de comunicación. El conocimiento más extendido de esta herramienta y sus diversos ámbitos de aplicación anima a las empresas a hacer uso de ella con mayor asiduidad. Este libro aborda los principales aspectos que es necesario tener en cuenta para la gestión del patrocinio y el mecenazgo en la comunicación empresarial. De este modo, se hace referencia a su relación con otras modalidades de comunicación y a su vinculación con las políticas de Responsabilidad Social Empresarial, además de profundizar en sus ámbitos de aplicación y proponer estrategias y metodologías para su ejecución. Finalmente, se determina el marco legal y normativo en el que se desarrollan las actuaciones de patrocinio y mecenazgo en España. El objetivo de este manual es servir de apoyo a los estudiantes de ciencias de la comunicación y a los profesionales que se ocupan de esta actividad. Se ha procurado redactar de una manera clara y cercana al lector, evitando en la medida de lo posible los tecnicismos que, en ocasiones, producen más confusión y ambigüedad que claridad en la exposición. En definitiva, lo que se pretende es que el lector se encuentre con un tratamiento cercano, actual y práctico, haciendo amena e interesante su lectura y ayudando a la comprensión de esta modalidad de comunicación en auge en la actualidad y con gran proyección en el futuro más cercano.
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Colección CD-Rom
Índice
1. El marco teórico aplicado. Delimitaciones conceptuales. Los orígenes históricos del patrocinio y del mecenazgo. El marco teórico aplicado: delimitación conceptual y terminológica: La nueva filantropía: mecenazgo, fundación y patrocinio. 2. El patrocinio en la estrategia de comunicación de las organizaciones La comunicación corporativa como proceso e instrumento de gestión empresarial e institucional. La gestión de la comunicación en las empresas. El patrocinio en la comunicación empresarial. El patrocinio, el mecenazgo y la Responsabilidad Social Empresarial. El estado actual del patrocinio y del mecenazgo en España. 3. El patrocinio, el mecenazgo y otras modalidades de comunicación relacionadas. El patrocinio, el mecenazgo y otras modalidades de comunicación relacionadas. Patrocinio, mecenazgo y publicidad. Patrocinio, mecenazgo y relaciones públicas. El Patrocinio, el mecenazgo y otras modalidades de comunicación. La publicidad en Internet. 4. Campos de aplicación del patrocinio. El patrocinio deportivo. El mecenazgo empresarial. El patrocinio de acontecimientos. Las fundaciones empresariales. 5. La gestión del patrocinio. Estrategias y metodología. La gestión del patrocinio, una política de empresa. El plan de patrocinio. La ejecución de los proyectos de patrocinio. La evaluación del patrocinio. Cómo buscar patrocinador. La captación de recursos de patrocinio. 6. El marco legal del patrocinio y del mecenazgo en España. El régimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y los incentivos fiscales al mecenazgo, la Ley 49/2002 de 23 de diciembre. El marco legal de las Fundaciones en España, la Ley 50/2002, de 26 de diciembre, de Fundaciones. La regulación del patrocinio en la Ley general de publicidad (1988). El patrocinio en la Ley 7/2010 General de comunicación audiovisual Fuentes documentales, referencias y bibliografía
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